形象授权成为主要赚钱手段 国产IP意图携授权产品出海

“国潮”盛行，已成为近几年消费市场的显著趋势。如今，这股“国潮”风也席卷到了表情包领域。

近日，知名表情包B.Duck小黄鸭背后的母公司德盈控股向港交所递交了上市申请，意图冲击资本市场。而与此同时，曾经火极一时的韩国品牌LINE FRIENDS被曝正在陆续关闭内地的线下门店。

一边疯狂吸金，一边黯然退场，表情包产业正迎来“国产替代”的洗牌阶段?

韩国知名表情IP运营商宣布关店

国产表情包大受年轻消费者欢迎

熟悉LINE FRIENDS的消费者都知道，这是一家脱胎于韩国移动聊天工具“Line”的公司，旗下运营着“布朗熊”“可妮兔”等多个表情包IP。

2018年，LINE FRIENDS曾在杭州湖滨银泰in77开出横跨三层、占地约1300平方米的品牌概念店，号称“LINE FRIENDS全球最大店”。不过，在如今的湖滨银泰in77，记者看到这家门店早已不见踪影，被其他品牌取而代之。

近日，该品牌又再度宣布关店并退出上海市场，同时表示，国内所有线下传统门店将全数关闭。

记者观察到，该品牌于2016年在内地市场开出6家门店，2020年起逐步关闭门店，经历了由兴转衰的过程，而这背后反映了表情包市场的变化。

2016年，内地市场上的表情包IP有限，LINE FRIENDS凭借自有IP赢得年轻人喜爱，在国内加速布局。但近两年，国产表情包的涌现，使得LINE FRIENDS的生存空间被抢占。

记者在微信平台上看到，目前LINE FRIENDS共上线了12款微信表情包，其中，“宇宙明星BT12系列1”赞赏人数最多，超3000人。

这与当下头部表情包的数据相去甚远，记者从专注表情包商业化运营及开发的厦门萌力星球网络有限公司了解到，目前该公司旗下的乖巧宝宝系列表情包稳居头部地位，截至今年2月底，总下载量超4.3亿，发送量超241亿次。

萌力星球相关负责人透露，目前旗下共签约了乖巧宝宝、萌二、野萌君等30余个“国产”表情IP，使用者中18岁-30岁的用户达71%。

形象授权成为主要赚钱手段

国产IP意图携授权产品出海

近日传出上市消息的德盈控股是表情包“国潮”的受益者，也是国产表情IP成功的典型代表。

记者了解到，德盈控股的主打IP是B.Duck小黄鸭。目前，B.Duck家族拥有25个角色，在微信平台共上线了三款表情包，全网累计有超1050万的粉丝订阅或追踪。

德盈控股此次能上市，B.Duck家族贡献了大部分营收。据港交所披露的招股书显示，德盈控股创始人许夏林于2005年创造了B.Duck角色并开展以B.Duck为特色的消费商品的零售业务。2011年起，公司开始将B.Duck角色对外进行授权，授权对象包括家居生活用品、服装及配饰、玩具及婴儿个人护理、消费型电子产品等。

这些授权，也让小黄鸭变成一只黄金鸭。数据显示，小黄鸭和其家族IP一年能为德盈控股贡献超2亿港元营收，收入包括IP授权及周边产品的线上售卖。

显然，形象授权正成为表情运营商眼中的重点。萌力星球相关负责人透露，目前他们主要业务包括形象授权、内容定制、线下活动三块。在形象授权方面，他们与多个消费品牌联名，推出定制服务。比如，他们曾与名创优品合作推出“野萌君”IP盲盒，首批8万个盲盒上架两周内售罄，半年累计销售额超2400万元。

这位负责人认为，虽然国内的IP授权产业相较国外起步较晚，但增量后劲非常可观，萌力星球将持续联结不同品牌和IP，打造属于表情包IP的多元宇宙。

德盈控股则表示将携自己的IP授权产品出海，2022年底前，他们将在曼谷、雅加达及吉隆坡成立代表办事处，吸引更多被授权商并推广B.Duck品牌。（记者 徐歆婷）